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迅達新態度 與時俱進 順勢而爲

來源:網絡 發佈日期:2019-09-12 16:11:45 查看次數:
【九正建材網】迅達廚電2019全球營銷峯會上,迅達集團銷售有限公司總經理吳世威向現場近千名嘉賓分享了迅達廚電品牌營銷策略規劃。舞臺上,吳世威慷慨激昂的演講狀態,幹練縝密的現場表達,言之有物的乾貨分享,將一個“敢想”“會拼”的迅達團隊,展現得淋漓盡致。

“大融合的時代,管理者的知識邊界,因跨界經營而被迫打開,落實到迅達的銷售中,我的理解是與時俱進,順勢而爲。能從更廣闊的維度,去理解、洞察甚至是引領消費習慣的改變,從消費者的角度考慮問題,我們主動出擊。”

——迅达集团销售有限公司总经理吴世威

迅達廚電2019全球營銷峯會上,迅達集團銷售有限公司總經理吳世威向現場近千名嘉賓分享了迅達廚電品牌營銷策略規劃。舞臺上,吳世威慷慨激昂的演講狀態,幹練縝密的現場表達,言之有物的乾貨分享,將一個“敢想”“会拼”的迅达团队,展现得淋漓尽致。

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(迅達集團銷售有限公司總經理吳世威詳細闡述迅達廚電品牌營銷策略)

從2004年加入迅達,15年時間,吳世威從迅達銷售的基層一線一步步晉升到集團高層。近年來,更是帶領整個銷售團隊,協助集團,順利完成了迅達**重大的一次品牌升級。

“感恩迅達,這是我這十多年**深的感受,迅達誠實守信的企業文化、堅持創新的品牌基因、憑實力說話的品牌個性、基層一線的勤勞作風,在成長曆程中,我們彼此成就。”

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在辦公室的採訪,吳總不像在舞臺上那樣激情澎湃,但說到未來,也依然是興致勃勃:“受宏觀經濟、房地產調控、行業整合加速等因素的影響,讓過往廚電行業高毛利的時代一去不復返,同時作爲家電行業**後一塊蛋糕的廚電行業也引來衆多家電巨頭虎視耽耽。”

吳世威坦言,這是廚電行業正在面臨的挑戰。“羣雄逐鹿,行業洗牌不是危機,是迅達的契機,保持激情、主動出擊,這是我和我們整個迅達團隊正在做的。”

完善交流平臺打造品牌影響力

“行業洗牌是必然,迅達有實力應對,也已經做好了準備。體現在銷售端,絕不是簡單的價格戰,一定會是迴歸到產品的競爭、品牌的競爭”,在整个采访过程中,吴世威几乎没有提及“行业下行”這樣的概念,而是將關注點放在競爭格局的變化,以及迅達的策略上。

“銷售直面市場競爭壓力,必須衝鋒陷陣,獲得更高的市場份額,銷售數據是核心。但有一點我和我的團隊都是非常清晰的,銷售不僅僅只是單向輸出產品,更是一個交流平臺,是打造品牌影響力的重要通道,我們要通過每一次銷售行爲,藉助科學的技能手段、綜合各方面的銷售數據,來密切的與消費者保持互動。”

增進市場幫扶建立用戶強聯結

“迅達銷售近年來**大的改變是經營形態的變化。”經銷商不僅僅是銷售終端服務商,而是品牌合夥人,迅達銷售團隊不僅僅是聯絡人,更是有力的幫扶者。

隨之而來的幫扶舉措將全面推行——門店運營幫扶、銷售結構幫扶、主動營銷幫扶、培訓賦能幫扶、公司化運營幫扶。從產品的銷售通道、產品品類銷售比重、動銷的常態化、公司管理運營、服務提質優化等多方面覆蓋,持續有力地推動新時期下品牌營銷戰略目標的實現。

“不主动就会落后。”主動,對於吳世威和他帶領的銷售團隊來說,是再理所當然不過的事。在他的簡單話語中,背後是不懈拼搏、始終保持戰鬥狀態的強競爭力。

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(迅達廚電2019全球營銷峯會上,吳世威與嘉賓合影留念)

深挖“用户欲望” 全力配合产品线升级

峯會上,迅達集團產品戰略規劃部發布了全新升級的產品戰略規劃,吳總說“就像戰士期待有更好的武器,我們非常渴望產品線的升級和產品體系的完善”。

新的產品規劃,對迅達品牌全線產品進行了系統性的梳理,這意味着,銷售系統也要配合產品的迭代,對銷售知識進行刷新,“我們充滿渴望。而且配合產品升級,銷售公司做了海量的工作”。

原來,從產品線升級工作啓動開始,銷售公司就同步啓動了前期調研工作,基於大數據挖掘出“用户诉求”,進行精準細分,通過精準洞察消費習慣的改變,爲產品升級提供充分的依據和參考,打造更合理的產品品類結構,搭建立體化矩陣式佈局,從年輕化、智能化、高端化、套系化等方面發力,將成爲迅達本輪產品體系升級的**步,也將是產品運營從 C端出發,建立產品研發、生產、銷售內部交流常態化機制的開始。

“毫無疑問,產品必然會成爲迅達在行業內更大更強的助推力和支撐。”

深入佈局渠道多元化模式落地

隨着迅達廚電渠道創融聯盟的成立,無界零售、物聯網營銷……這些屬於互聯網行業的新興概念,已經在迅達開始落地執行,開啓了屬於迅達的新零售時代。

“與時俱進、順勢而爲,這是我們發自內心的,主動去改變,而不是停留於表面的形式主義。”迅達廚電新興渠道深入佈局工作早已展開,與京東牽手,開啓廚電無界零售新時代;與榮盛地產、新華聯集團、湖北城投、鼎鑫地產等衆多頗具實力的地產商合作,跨界共贏;與紅星·美凯龙、居然之家、靓家居等國內衆多知名建材賣場強強聯合,達成戰略合作。

新興渠道的佈局,是線上線下資源整合的加速,是基於大數據的精準驅動,是私域流量帶來的價值引入,從更多入口、更豐富的維度去科學地研究消費者的需求,把他們想要的更快地送到其手中。

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(迅達廚電2019全球營銷峯會上,迅達廚電渠道創融聯盟成立)

滿懷激情的領導者 富有戰鬥力的迅達人

“ 三十五岁的迅达正年轻!” 峰会上,吴世威掷地有声。“不僅僅是年齡上的年輕,包含的還有激情、正能量、不懈拼搏,從而帶來強有力的戰鬥力。”持續保持戰鬥力,也是吳世威從事營銷工作以來一直對自己的要求並堅持做到的。

他不迷信經驗的力量,堅持“走出去”學習,積極跳出行業,接觸包括家居、建材、房地產、互聯網等跨界資源,把握經濟大環境,與時俱進,形成對行業態勢的分析和見解;他深知品牌、渠道、產品協同發力,才能帶來1+1+1大於3的營銷價值,因此,持續推動迅達在這三個方面的深耕,併爲所領導的團隊樹立統一目標。

在他身上,有着永不枯竭的學習能力,蓄勢待發的行業激情,高瞻遠矚的頂層思維。同時,又有着對一線市場敏銳的洞察和深刻的瞭解,這些都是他工作中巨大的能量來源。作爲一個滿懷激情的營銷團隊領軍者,一個富有強大戰鬥力的迅達人,未來他將繼續引領團隊在迅達新時代的征程上奮力前行,書寫更輝煌的戰鬥篇章。

(本文圖文由企業撰稿)

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