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從方太發明水槽洗碗機 看行業領軍者的特質

來源:網絡 發佈日期:2017-12-14 13:35:56 查看次數:
【九正建材網】如果說蘋果電腦一出生就要挑戰微軟-英特爾的霸主地位,方太水槽洗碗機要挑戰的就是同樣巨大的歐美家電巨頭。洗碗機在歐洲,是歐美家電巨頭的重要利潤來源。但在中國市場,歐美產品主導下的中國洗碗機市場始終不溫不火,形同雞肋。

世界上有兩種企業,一種是領軍型的,一種是跟隨型的。前者典型的代表就是美國的蘋果公司,Iphone 和Imac的設計被年輕人盛讚爲“酷的令人发指”!蘋果公司的每次新品幾乎都會掀起一陣搶購熱潮。而跟隨型企業典型的就是韓國企業,他們蒐集行業**企業的全球市場和消費者信息,在市場需求開始出現時快速切入,然後開發出相應的差異化產品。

(消費者在蘋果店外排起的長隊)

那麼,中國企業主要是哪種類型呢?我們知道,過去中國製造企業一直以模仿“著称”,鲜有领军型企业出现,但随着方太發明水槽洗碗機而一炮走紅,這種傳統看法將面臨改變。2015年初,方太水槽洗碗機面世,一改之前歐式洗碗機、傳統嵌入式洗碗機在中國舉步維艱的局面,打響了“中式洗碗机”的**槍,迅速引發市場井噴。2016年,市場上開始有小企業模仿方太水槽洗碗機外觀,2017年,原來沒有洗碗機品類的家電企業也開始加入水槽洗碗機的陣營,一場由領跑者和追隨者共同組成的浩浩蕩蕩的隊伍,開始全面取代洋品牌掌控的中國洗碗機市場……

在水槽洗碗機這個細分市場,方太是開拓者,更是領跑者。和所有領跑者一樣,方太必須具備與衆不同的領袖氣質,這種氣質包括跨越天塹的勇氣,確立更爲遠大的抱負、重塑價值鏈、推行創新文化,等等……

遠大的抱負

如果說蘋果電腦一出生就要挑戰微軟-英特爾的霸主地位,方太水槽洗碗機要挑戰的就是同樣巨大的歐美家電巨頭。洗碗機在歐洲,是歐美家電巨頭的重要利潤來源。但在中國市場,歐美產品主導下的中國洗碗機市場始終不溫不火,形同雞肋。儘管如此,包括西門子、伊萊克斯在內的歐美企業並沒有放棄對中國洗碗機市場的努力。

歐式洗碗機大多是櫃式產品,容量大。這是因爲外國人習慣把碗攢起來一塊兒洗,但是中國家庭更習慣一餐一洗,因此洗碗機容量就需要適度。相對而言,歐式洗碗機保留了歐式餐具的設計特點,沒有專門針對中國餐具的擺放設計,對於飯粒這種污染物,歐式產品的清洗效果就不盡如人意。此外,中餐普遍喜歡重油猛火,相較於麪包、牛排爲主的西餐而言,餐具更加油膩也更難清洗。

再者,中國廚房的自有特色,決定了洗碗機在中國需要重新發明。方太水槽洗碗機,就是針對中國人飲食結構和洗滌習慣而發明的,這是一種兼備水槽、洗碗以及果蔬淨化等多重功能的水槽型洗碗機,同時適用於清洗蔬菜、水果、碗碟等,幾乎一次性解決了中國廚房所有的清洗工作。由於顛覆傳統產品形態的設計,水槽洗碗機擺脫了櫥櫃的限制,免去了安裝的麻煩,水槽怎麼裝,它就怎麼裝,更適應中國人使用習慣。

因爲水槽洗碗機不僅能洗碗還能淨化果蔬,有人認爲其應該屬於一個新品類。方太開發水槽洗碗機的初衷,解決歐式洗碗機在中國水土不服只是一方面,讓中國家庭全面進入機洗時代,不僅是洗碗告別手洗,洗果蔬也能用上機器,掀起一場廚房清洗時代的場景革命,纔是方太的抱負所在。

領跑的技術

面對如影隨形的追隨者,方太是否會覺得有壓力?答案是否定的。方太水槽洗碗機負責人曾自信的說:“在廚房這個方寸天地裏,方太已經默默跟耘了20多年,是當仁不讓的中國高端廚電領導者。方太水槽洗碗機是方太花費5年多時間自主研發和創新的新品類,擁有40餘項專利技術,絕不是一兩天就可以被模仿甚至超越的”。

從2015年問世至今,方太水槽洗碗機已經完成了幾輪進化。從**初的**代洗碗機Q1、到操作升級的Q3、再到平嵌安裝的Q5、三槽分離的Q6、自動識別髒污Q7。方太水槽洗碗機已經做到了持續引領行業3-5年,是當之無愧行業領跑者。

此外,水槽洗碗機的進化之路,也是緊貼國人廚房需求。比如,爲了滿足臺下盆用戶的安裝需求,水槽洗碗機Q5在原有產品的基礎上更換了更適合平嵌安裝的超薄面板,以及功能更強大的魔術槽底,不但設計更加完美,同時也讓產品變得更環保與智能。

(圖示產品:方太水槽洗碗機JBSD2T-Q5)

由於水槽洗碗機是一個新品類,相關行業標準都還在醞釀之中。但已經有消息表明,中國家電研究院以及方太的相關技術專家已經將此提上議程。目前在專利的保護下,國內一些跟隨的企業一直絞盡腦汁的避開方太知識產權保護,試圖將水槽功能設計的更爲花哨。今後在行業標準的推動下,相信水槽洗碗機的領導力將得到進一步釋放,整個行業將會朝着更好的方向發展。

創新的文化

優秀的企業,除了有完善的企業制度,還一定有高尚的價值觀和信仰,並構築自己獨特的企業文化。而方太的成功主要靠的是三大文化的建設:創新文化、品質文化和儒家文化。

方太董事長兼總裁茅忠羣曾說“創新文化是企業發展的**動力。拿不出好產品,就別想做品牌。而好產品必須依靠創新”。

在2016年北京國際設計週上,方太水廚電產品與市場部部長趙雪剛首次表達了“好設計源自好生活,方太水槽洗碗機處處折射着方太‘创新的**大源泉是良知’的开发理念,带给用户更多的感动和惊喜。”多年來,方太始終堅持以用戶使用體驗爲核心,這也讓方太水槽洗碗機摸準了用戶的痛點,通過不斷創新給用戶帶來更好的體驗,引領中國家庭生活方式的升級。

趙雪剛還說,方太所有的廚電產品都自帶方太文化,品牌是有國界的,品牌也是有文化標籤的。未來,方太水槽洗碗機仍然是方太的主打產品,無論是技術創新還是使用體驗方面方太還將持續精進,帶給用戶更好的產品和更有文化的生活方式。

由此可見,在遠大的抱負、重塑價值鏈、推行創新文化方面,方太已經做得足夠好。在過去的幾十年裏,“中国制造”往往被视为全球产业链中的“跟随者”,在未来的岁月里,“中国制造”**的出路就是加快轉型升級,在全球競爭與合作中培育新優勢,孵化出更多像方太一樣的行業“引领者”。

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